看男人眼光不好的張雨綺,卻為什么如此招粉絲喜愛?

最近的微博熱搜女王是誰?非張雨綺莫屬!從6月26日到現在,短短一個多月的時間,張雨綺登上微博熱搜20次!昨天的#看男人眼光不是很好#更是霸占榜首好幾個小時! 在娛樂圈,人設對于明星...

 最近的微博熱搜女王是誰?非張雨綺莫屬!從6月26日到現在,短短一個多月的時間,張雨綺登上微博熱搜20次!昨天的#看男人眼光不是很好#更是霸占榜首好幾個小時!

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在娛樂圈,人設對于明星們來說,很重要。無論是主動還是被動、真實還是塑造,人設都是明星生活、工作的一部分,從早期的吃貨、學霸、真性情人設,到如今流行的姐系、叔系,背后折射出的是粉絲不斷變化的審美和興趣走向,明星們也跟隨粉絲的喜好而逐漸完善自我形象的構建。而綜藝作為粉絲眼中直接看到明星真性情的形式,是明星突出人設的絕佳場景。

張雨綺爆火的背后,其原因就是靠《浪姐》這檔綜藝,鉆透了粉絲們的心,貼合粉絲需求,完美進行了人設升級”的結果。 #快樂源泉張雨綺#在微博回歸第一時間就高位出道。節目開播至今,張雨綺不僅沒有黑歷史,而且人氣還大漲,圈粉無數,可謂《浪姐》的大贏家!



互聯網時代,沒有粉絲就沒有市場,就沒有收益。而無論品牌還是明星,獲得粉絲,尤其是鐵桿粉絲的關鍵之一,就是打造人設,融入精神內核,并隨著粉絲需求的變化不斷調整升級。這不但是明星、品牌的需要,更是粉絲內心的期待。


之前提到張雨綺,給大家的印象是:綺麗且帶有英氣的面孔,霸氣和野心向來寫在臉上。舉手投足都在告訴大家:姐不是一個好惹的女人,成為霸氣女神的代言人。這一形象代表的精神內核,不是當下粉絲普遍樂于接受的設定。

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而如今再看看張雨綺,身上多了另外幾個字眼:傻白甜、快樂源泉、勵志知心姐姐……一個親民的鄰家姐姐的形象躍然紙上。而這一人設的打造,通過《浪姐》的舞臺,進行了立體化的呈現:

亮相初舞臺——傻白甜
張雨綺的風格獨樹一幟,復古風的《粉紅色的回憶》唱跳過程雖然有些順拐,但卻出乎意料地俏皮可愛。感染力十足,是得知自己拿到了X牌時,一臉驚喜的樣子(根據比賽規則,X牌往往會發給那些得分不高的姐姐)。但張雨綺卻以為X代表著最高水平。姐姐的炒雞自信,讓觀眾們直呼:愛了愛了!原來霸氣女神的背后,竟也是人見人愛的傻白甜。

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第一次公演——快樂源泉
臺上氛圍燃到飛起,臺下的張雨綺嗨成了“人間鸚鵡”。同臺表演的許飛如此評價她:“在綺綺子身上有一種喜感,那是一種強烈的喜感和天真的混合物。” 復雜的娛樂圈摸爬滾打 14 年,經歷過風風雨雨,卻始終擁有孩童般單純的快樂。風風火火的張雨綺,憑著這份天真,成為快樂的源泉。#快樂源泉張雨綺#圈粉熱議,喜上熱搜。
 
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第二次公演——勵志姐姐
身為隊長的張雨綺,發現自己不管怎么練習,效果還是很差時,內心瞬間崩潰,直言“不想練了”。面對隊友李斯丹妮的安慰,她一番“漂亮沒用,你得有能力”的言論,勵志感之強竟刷爆全網。

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也正是憑著自己的努力,張雨綺隊在第二場公演奪下了全場第一!隊員也安全的全員晉級,沒有淘汰!

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最近張雨綺又多了一個新的身份,與羅永浩、李誕一起成為《脫口秀大會》第三季官宣領笑員。“脫口秀鼻祖+跨界脫口秀女王”,絕對的王炸組合!

在最新一期的節目中,張雨綺一上來就開啟自黑模式,從舞跳不齊,說到自己看男人眼光不好;不得不說張雨綺是又霸氣、又幽默。“可能姐的氣質就擺在那里,我看男人的眼光,不是很好”,“沒關系,姐看女人的眼光還是很不錯的”。在《乘風破浪的姐姐》里,每次當隊長,張雨綺選的隊員一個個都非常有實力。上周結束的第三次公演,solo部分張雨綺選擇張含韻上場,結果還得了全場solo單元的第一名。

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#張雨綺坦言看男人的眼光不是很好#也讓觀眾們表示,“張雨綺開朗樂觀有話題,迷之自信也很可愛,實在是太適合女團了!我被她圈粉了”。

 

人設的成功與否,與“粉絲口味”息息相關?!独私恪分?,在觀眾的眼中,張雨綺很高冷,不容讓人接近;如今張雨綺的“親民”變化,成功拉近了與粉絲間的距離。升級了人設,有了人氣,后面就是如何鞏固這一形象。張雨綺選擇了直播帶貨這個能直接與粉絲互動的形式。

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粉絲經濟時代,粉絲群體除了注重自我感受,更注重感性的生活和消費。也因此,“明顯直播帶貨”興起。粉絲之所以喜歡在明星直播中購買商品,除了是對明星喜愛的一種表達方式,更多的是在明星直播帶貨中傾入了自己的情感。因為這是明星推薦的,這種購買商品的方式成為了粉絲與明星之間的一種親密互動。

在成為快手電商直播平臺代言人的直播首秀中,張雨綺通過自掏腰包補貼粉絲的行為繼續塑造人設。而銷售業績也可謂人驚人——4個小時創下單場支付金額2.23億+的超亮眼成績!直播間觀看人數超2500萬!最高在線人數超100萬!這也側面證明了,張雨綺這次人設升級的成功。

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當然,粉絲表達對明星、對品牌的喜愛,不只有參與直播帶貨這一種形式。在粉絲偏好不斷趨于個性化的時代,構筑屬于粉絲群體的網絡專屬空間也逐漸成為一種趨勢。像gege.fans(張國榮粉絲聚集地)、rocketgirls.fans(火箭少女粉絲聚集地)等都是近來頗受關注的粉絲網站,匯聚了大量人氣。而作為粉絲專屬,為粉絲而生的.fans,張雨綺拼音全拼的域名zhangyuqi.fans已被注冊,期待綺綺子的粉絲網站可以早日上線。

 

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